Laeticia Casta

Un maniquí que me gusto particularmente es Leaticia Casta. Esta mujer tiene un trayecto extraordinario al nivel del cine, del teatro, de los papeles para la televisión, al nivel de maniquí y esencialmente en el dominio de la publicidad. Ella ha conocido un éxito internacional desfilando para los modistas más grandes. Cuyo primero es Jean-Paul Gaultier, pero muchos otros siguen: Yves Saint Laurent, Chanel, Givenchy, Ralph Lauren, Victoria's Secret, Shimada. Es a la edad de 15 años llama la atención del fotógrafo Federico Cresseaux (un Francés), que le abrió las grandes puertas del éxito.

Hoy, trabaja en las ciudades más grandes tales como Nueva york, París, Londres, para representar nuevos productos para la televisión o bien para desempeñar un papel en el cine. Es la egeria publicitaria de varias marcas de cosméticos como Oréal y Pantène. En 1998 esta elegida " la mujer más sexy " por la revista Rolling Stone. A partir de 2003, aparece regularmente sobre los anuncios publicitarios de la Galería Lafayette (es lo mismo del Corté Ingles en Espana), puesta en imagen por el fotógrafo Jean-Paul Goude. En 2009, está en cartelera de una campaña de publicidad para el joyero italiano Bulgari. El fondo de la imagen es un desvanecido del azul oscuro al azul claro, que exactamente repite el color de la pupila de sus ojos así como el maquilage oscuro que les da valor Es la egeria de este nuevo perfume del que la publicidad que usted puede observar al lado es hypnotisante. La mirada de la mujer hipnotiza, su pureza da "envidia" de comprar el perfume. El collar desempeña un papel primordial en la composición de esta fotografía publicitaria. En efecto, es hecho a base de perlas de zafiro, un esléndido collar de gran valor. Es puesto sobre su piel desnuda y clara, con el fin de ponerlo en relieve. No lleva ninguna otra joya. Vemos únicamente el collar y el perfume, son los dos elementos principales de la fotografía; y aunque la publicidad esta hecho para vender el perfume, la fotografía hace también indirectamente la publicidad para el collar. Los colores son hechos contrastar, no hay intermediario, lo que ponen en valor el lado "burgués" del producto.

La historia de la publicidad : de 1836 a nuestros dias

Los pimeros anuncios publicitarios
El 16 de junio de 1836 marca el principio de la historia de la publicidad en los medios de comunicación. Mientras que la Revolución industrial revolvía el mundo del comercio, Emilio de Girardin tuvo la idea de insertar en su periódico la Prensa, los primeros anuncios comerciales. Estas publicidades le permitieron optimizar la rentabilidad de su periódico bajando el precio y ganando a nuevos lectores. Esta idea revolucionaria inmediatamente fue copiada por sus competidores. Así, desde 1896, El Figaro debía más de 37 % de sus recetas a la publicidad.

Los anuncios publicitarios

A principios del siglo XX corresponde a una otra vuelt en la historia de la publicidad. Los anuncios publicitarios son cada vez más coleccionados y se hacen unas obras. Las formas y los colores de los anuncios son hechos para hacerlas más atractivas. Por otra parte, los logotipos de marcas hacen su aparición sobre los embalajes, antes de extenderse hacia 1920 a los productos derivados (cajas de cerillas, ceniceros, etc.).

Nuevos medios al servicio de la publicidad
En el curso del siglo XX, la historia de la publicidad ha sido marcada por la aparición de nuevos medios de comunicación como la radio en 1922. Los primeros spots publicitarios han sido difundidos allí desde 1928. Con la radio, la publicidad tomó una dimensión musical y asoció por primera vez un eslogan oral y un visual. En cuanto a los primeros puntos luminosos televisados, aparecieron hacia 1968. Desde entonces, la publicidad se hizo un elemento primordial de competitividad, los grandes grupos que rivalizaban en creatividad y en presupuesto para lanzar campañas de publicidad imortantes para la radio y para la televisión.

La publicidad hoy en dia

Los soportes de difusión hoy son muy diversificados, Internet se ha ponido el primer medios de comunicación entre todos los soportes publicitarios. El contenido de las publicidades hoy es también muy diversificado, porque incluye en lo sucesivo los fenómenos culturales, las campañas de seguridad vial, los museos, etc. Los medios y los contenidos son heterogéneos y al público tanto más se le dirigen.

Publicidad en periodos de fiesta

Los períodos de fiestas y principalmente la de Navidad estan ricos en publicidades, tanto al nivel alimentario como para los juguetes, la moda, los productos de la vida diaria como la colada, los productos de belleza, los perfumes, etc. Es gracias a la publicidad que un producto se hace conocer y es la publicidad que da la "envidia" de comprar el producto gracias a sus decorados de sueño, de pasión, o todavía de realidad.

Ferrero Rocher es una empresa de chocolates que realiza los 2/3 de sus ventas sobre sobre los meses de noviembre y de diciembre, el período de Navidad. Sus publicidades televisadas representan los Reyes magos que hacen sitio a los dioses de Olympe y la magia obra con la misma eficacia. Es su nuevo territorio de comunicación, donde están los dioses quienes hacen la fiesta. Esta creación está en coherencia con la identidad de la marca, que encarna un lujo accesible a todos, y además en el momento de Navidad, donde evoca el regalo, la división en familia, la buena convivencia, etc.
La empresa Kinder por ejemplo, crean chocolates tan buenos, destinados a los pequeños como los grandes, encontró un medio de comercializar sus productos en los períodos de fiestas tales como Pascua, Navidad creando nuevas formas de chocolate con leche. Por ejemplo para Navidad, Kinder crea un chocolate en forma de papa-noël. Mientras que para Pascua, Kinder crea estos chocolate Schoko-Bons maravillosos en forma de huevo que conquistó el corazón de muchas familias. Kinder también inventó un calendario de Adviento con cada día un nuevo chocolate que hay que descubrir entre su colección. Kinder se hizo un alimento inevitable en los períodos de fiestas; la publicidad supo convencer el gran público.
Es lo mismo para los chocolates " mon chéri ", cuyas publicidades se hicieron un medio estratégico para vender. Para Navidad, para Santo Valentin, este chocolate maravilloso al licor y con una cereza en el interior realiza la mayoría de sus ventas en los períodos de fiestas. Su publicidad para Navidad (clic aqui para ver la publicidad) es una mezcla de sueño, de pasión, de seducción. La hermosa rubia que busca a recupear el chcolate "mon chéri" mientras que esta encarcelada, busca cualquier medio de liberarse con el fin de reunirse con el papa-noël. La publicidad juega sobre la emoción, la magia de noël, así como sobre la pasión que nos empuja a hacer todo con el fin de obtener lo que quiere.